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    智能硬件市場已成紅海,巨頭鏖戰誰能殺出一條血路?

    2019-09-29 09:10 美股研究社

    導讀:誰是天下最好用的智能音箱?

    物聯網,智能家居

    圖片來自“123RF”

    【編者按】智能硬件市場正在不斷擴大,而且隨著物聯網的到來,未來市場潛力更大。各大巨頭因此紛紛發力這一行業,試圖提前占據市場,這導致行業競爭壓力過大,不少小微企業被迫退出;同時隱私問題和安全問題也亟待解決,這些都成為這一行業的痛點之一。

    9月25日,阿里巴巴在云棲大會現場推出天貓精靈IN糖智能音箱。據外媒報道,小米正在開發一款智能手表,運行谷歌Wear OS操作系統。不只是國內,在國際上,前不久Facebook宣布推出智能硬件電視盒子,亞馬遜稱將在秋季發布會上推出15種新產品。一時間智能硬件市場火爆異常,隨著技術的發展,物聯網時代即將到來,巨頭們紛紛推出智能硬件產品或許是為以后布局。

    同時,我們注意到隨著各大巨頭的入局,智能硬件行業競爭慘烈,不少小微企業被迫退出。而且當前智能硬件設備的隱私問題和安全問題并沒有完全解決,其中依然存在較大的風險,若是各大巨頭無法及時解決,或許將拖慢智能硬件的發展速度。

    但是,雖然存在諸多問題,智能硬件行業依然在快速發展。其中智能可穿戴設備和智能家居成為行業寵兒,未來可能將成為智能硬件行業最大的消費市場,同時這兩者與未來物聯網的聯系緊密,可能將成為互聯網巨頭們競爭的重點項目。另外,智能硬件行業也在逐漸與其他行業交融,未來的營收想象空間還會增加。美股研究社將持續關注事件的后續發展。

    阿里巴巴在云棲大會現場推出天貓精靈IN糖智能音箱

    各大廠商紛紛聚焦智能硬件市場,巨頭提前布局物聯網時代

    當前國際上著名的互聯網廠商們都已經發力智能硬件行業,目前最受歡迎的產品當屬智能音箱,幾乎所有的企業都有涉足。除了音箱以外,智能眼鏡等產品也逐漸普及開來。面對這一龐大的市場,巨頭們紛紛下場,但他們或許也是在為未來物聯網的到來提前布局,畢竟市場風云變幻,若是無法把握市場動向,很容易被市場淘汰。

    (1)巨頭紛紛發力智能硬件行業,設備種類逐漸增加

    當前各大巨頭都在布局智能硬件市場。智能硬件指智能可穿戴設備,智能家居等等。具有代表性的有國內的百度,阿里,小米。國際上的Facebook,谷歌,亞馬遜。智能硬件市場種類繁多,若以智能音響作為代表分析,根據美國研究公司Strategy Analytics發布的2019年Q2智能音箱出貨量報告,在國內智能音箱市場中,小度出貨量470萬臺,繼續蟬聯全國第一、全球第三,阿里巴巴出貨量430萬臺,小米340萬臺。在國際上,亞馬遜全球第一。谷歌全球排名第二。

    除了智能音響,巨頭們也在發力其他智能硬件產品。亞馬遜這次有可能推出包括無線耳機,智能眼鏡在內的15款新產品,其在智能硬件市場上的地位將越發穩固。前不久有消息傳出谷歌可能會接盤智能可穿戴公司fitbit,表明谷歌可能將再度發力智能硬件市場。較為落后的Facebook也證實正在研發AR眼鏡。蘋果的智能手表,無線耳機實力也較強。由此可見,不管國內國外,互聯網巨頭們都忙著研發智能硬件產品。

    (2)智能硬件市場規模不斷擴大,巨頭提前布局物聯網

    巨頭瞄準這一市場的原因主要有兩個。一方面智能硬件市場規模龐大,前瞻產業研究院整理的數據顯示,2018年全球智能硬件市場規模為2138億美元,到2023年規模將增長至3628億美元。另一方面我們注意到互聯網公司們在軟件方面具有較大的優勢,例如亞馬遜,阿里巴巴的電商,百度的搜索等等,他們若是能將硬件設備與自身業務相結合,不僅能夠鞏固自身地位,或許還能提高市場份額。例如百度利用音箱鞏固搜索行業地位。

    但最重要的原因可能是為物聯網布局。隨著5G技術成熟,物聯網時代逐漸靠近,若是無法掌握未來的發展趨勢,自身的業務可能將受到影響。而且IDC數據顯示,今年全球物聯網支出預計為7260億美元,2020年將超過1萬億美元。提前布局或許能在物聯網時代到來之時,迅速占領這一市場。

    巨頭提前布局物聯網

    智能硬件行業競爭慘烈,隱私安全問題亟待解決

    巨頭的進入雖然有利于這一市場的的發展,但也加劇了競爭態勢。當前這一賽道聚居了太多的資本,前幾年更是火爆。這使得這一行業已經成為紅海,過度的競爭實則不利于這一行業的發展。另外,這一行業還存在隱私和安全問題,若是竊取隱私,安全受威脅等問題常常發生,智能硬件行業或許將受到影響。

    (1)智能硬件行業已成紅海,三大類別玩家逐漸分層

    目前智能硬件行業已經是紅海。在國內,除了阿里巴巴,百度,小米以外,其他公司也在入局智能硬件行業。例如搜狗前不久推出錄音筆,華為也利用自身在5G上面的優勢,通過路由器發力智能硬件市場等等。在國外競爭也非常激烈。前不久傳聞fitbit即將賣身谷歌,fitbit作為曾經的可穿戴設備巨頭之一,最后淪落到賣身的地步。

    據億歐網報道,目前智能硬件行業玩家可分為三類。一類是以阿里智能、百度、京東智能等機構為代表的機構,結合自身資源優勢,為行業提供生態服務平臺。另一類是以騰訊開放平臺、小米集團等為代表的機構基于自身供應鏈背景,為用戶提供一條龍服務或者某種打包解決方案服務。最后是另外一些基于創始人背景的初創型機構。

    就競爭力而言,第一類的競爭力更強,與自身業務聯系也更加緊密,但面臨自身行業局限。第二類競爭力較強,特別是小米已經形成完整的生態鏈。第三類最弱,就市場表現而言,在巨頭的擠壓下很難成功,前幾年曾經火熱的硬件玩家已經逐漸退出。目前除了互聯網巨頭以外,其他公司想要獲得成功已經十分艱難,畢竟其中的技術壁壘較高,難以輕易模仿。

    (2)隱私竊取難以解決,安全問題引人擔憂

    除了競爭上的問題以外,隱私問題也值得注意。當前智能硬件的隱私問題主要來自兩方,一方是所謂的黑客,科技網站 Recode 的執行主編 Ed Lee 在接受 CNBC 采訪時表示,聯網工具聽上去很酷,但這也意味著它是黑客獲取消費者隱私的又一途徑。一方則是生產商。近年來亞馬遜智能音箱被曝出收集用戶語音信息,而Facebook隱私泄露的問題就沒有停止過。這顯示當前互聯網+智能硬件的組合對于隱私管理并不完善。

    安全問題也引人擔憂。騰訊安全云鼎實驗室發布了《2018年IoT安全威脅分析報告》顯示路由器被攻擊頻率最高,占比45.47%。而針對視頻攝像頭的攻擊方式主要有兩種,一是弱口令,二是漏洞利用。前不久就發生小米旗下品牌智能門鎖半夜自動打開事件??梢姲踩彩且淮髥栴}。

    智能硬件安全問題引人擔憂

    可穿戴和智能家居成行業寵兒,硬件設備逐漸與其他行業融合發展

    盡管存在諸多問題,但從前面的數據中我們看到智能硬件行業依然在快速發展。其中可穿戴設備和智能家居成為眾多廠商研發的首選,畢竟他們與人們的日常生活更加接近,未來的發展潛力也更大。而且我們發現智能硬件不再是一個單獨的行業,而是與其他行業融合發展,這或許將為其帶來更大的發展潛力。

    (1)可穿戴設備或成物聯網時代入口,智能家居成最大消費市場

    目前智能硬件設備主要有幾大趨勢。一個是可穿戴設備和智能家居成為硬件行業的寵兒,發展速度超越其他硬件設施。目前可穿戴設備是除手機以外最大的智能設備,IDC統計數據顯示,2018年全球可穿戴設備出貨量同比增長27.5%至1.722億臺??纱┐髟O備由于便攜性強,成本較低等有可能將成為物聯網時代的入口,在支付,健康管理上面潛力也較大。

    而智能家居有可能將成為最大的消費市場。IDC數據顯示,全球智能家居市場出貨量高達6.56億臺,預計今年出貨量將增長8.33億臺,到2023年,出貨量將會增長至16億臺。其中智能音箱受到廠商和消費者雙方歡迎,Strategy Analytics數據顯示,2019年第一季度出貨量同比增長167.9%至2590萬臺。如果說可穿戴設備是物聯網的入口,那么智能音箱可能將成為整個智能家居的入口,通過語音助手和生態平臺,將可能成為整個智能產品的"遙控器"。

    (2)智能硬件加速與其他行業融合,智能語音操作系統快速發展

    另一大發展趨勢就是智能硬件不再作為一個單獨的行業,而是與其他行業相結合。智能硬件主動進入各行各業,例如有道的教育行業,網易有道目前已經推出有道詞典筆二代,將智能硬件和教育行業相結合。而百度音箱與騰訊音樂合作,促進智能硬件和音樂市場相結合等等。智能硬件與其他行業的合作不斷加深。

    最后是智能語音操作系統逐漸普及。隨著5G時代的到來,語音識別系統也逐漸完善,前不久谷歌開發者大會上,谷歌正式發布了全新的Android Q操作系統,將支持語音識別技術。在車載語音方面,各大巨頭也紛紛出手。據不完全統計,今年上海車展期間發布的新車,90%以上都搭載了智能語音交互系統。另外,除了音箱以外,其他產品也逐漸配置語音操作系統,例如智能窗簾等??梢?,未來智能語音操作系統將深入到智能硬件產品的方方面面。

    綜上所述,智能硬件市場正在不斷擴大,而且隨著物聯網的到來,未來市場潛力更大。各大巨頭因此紛紛發力這一行業,試圖提前占據市場,這導致行業競爭壓力過大,不少小微企業被迫退出。而且隱私問題和安全問題也亟待解決,這些都成為這一行業的痛點之一。美股研究社將持續關注事件的后續發展。


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